x Takashi Murakami, pochette GM in tela monogram.

Nel 1896, suo figlio Georges Vuitton crea il celebre monogramma LV, insieme ai motivi floreali ispirati all’Art Nouveau, con l’obiettivo di proteggere le creazioni dalle imitazioni. Quel pattern diventa una delle icone più riconoscibili al mondo, simbolo di eleganza e prestigio.

Durante il XX secolo, Louis Vuitton si espande a livello internazionale, mantenendo sempre un forte legame con l’arte del viaggio. Valigeria, borse e accessori combinano funzionalità e raffinatezza, consolidando lo stile della maison. Con l’ingresso nel gruppo LVMH negli anni ’80, il brand vive una nuova fase di crescita globale.

Il cambiamento decisivo avviene nel 1997 con l’arrivo di Marc Jacobs, primo direttore creativo della linea moda. Jacobs trasforma Louis Vuitton in un marchio fashion completo, introducendo il prêt-à-porter e collaborazioni artistiche che segnano la cultura pop, come quelle con Stephen Sprouse e Takashi Murakami. Il monogramma viene reinterpretato in versioni colorate e contemporanee, conquistando una nuova generazione.

Nel 2013, Nicolas Ghesquière assume la direzione creativa della linea femminile, apportando un’estetica moderna, architettonica e futuristica. Parallelamente, la linea maschile vive una stagione straordinaria con Virgil Abloh (2018-2021), che unisce lusso e street culture, ridefinendo i codici della maison.