Borsa a spalla Baguette in vinile Zucchino.

La svolta arriva nel 1965, quando Fendi affida la direzione creativa delle pellicce al giovane Karl Lagerfeld. È lui a rivoluzionare l’immagine del brand, proponendo pellicce leggere, colorate e ironiche, lontane dalla tradizione austera del settore. Nasce in questo periodo il celebre logo doppia F, noto come Fun Fur, simbolo di un lusso innovativo e giocoso. Parallelamente, le sorelle Fendi sviluppano la linea di pelletteria, introducendo borse che diventeranno iconiche per design e funzionalità.

Negli anni ’90, con Silvia Venturini Fendi, la maison lancia accessori destinati a entrare nella storia della moda, tra cui la leggendaria Baguette del 1997: una it-bag rivoluzionaria che trasforma la moda degli accessori e anticipa il concetto di collezionismo nel lusso.

Nel 2001 Fendi entra a far parte del gruppo LVMH, che sostiene l’espansione internazionale del marchio. Negli anni successivi, la maison consolida la propria identità attraverso prêt-à-porter, accessori e calzature, mantenendo sempre un equilibrio tra artigianalità romana, innovazione e creatività.