Maglione in lana e nylon FF, 48.

Negli anni ’40 e ’50, le cinque figlie della coppia – Paola, Anna, Franca, Carla e Alda – entrano nell’azienda, portando nuove idee e una visione moderna. La svolta decisiva arriva nel 1965, quando Fendi chiama Karl Lagerfeld come direttore creativo delle linee di pellicceria e prêt-à-porter. Lagerfeld introduce il celebre logo “FF” (Fun Fur) e rivoluziona il concetto di pelliccia, rendendola leggera, colorata e contemporanea.

Negli anni ’80 e ’90, Fendi diventa un’icona del lusso italiano, espandendosi a livello internazionale con collezioni di abbigliamento, accessori e profumi. Nel 1997, la designer Silvia Venturini Fendi, nipote dei fondatori, crea la leggendaria Baguette bag, borsa simbolo degli anni 2000 e vera icona della moda, amata anche grazie alla serie Sex and the City.

Nel 2001, il gruppo LVMH acquisisce la maggioranza del marchio, portandolo a nuove vette globali. Fendi consolida la sua immagine di lusso romano con collezioni che uniscono tradizione artigianale e innovazione, mantenendo una forte identità “Made in Italy”.

Oggi, con Kim Jones alla direzione artistica della linea donna e Silvia Venturini Fendi per accessori e uomo, il brand continua a reinventarsi tra eleganza, sperimentazione e heritage. Fendi resta un emblema di creatività, artigianalità e stile italiano, radicato nella storia ma sempre proiettato verso il futuro.