Cappello bucket in tela Zucca.

Nel secondo dopoguerra, l’azienda vive una fase di profondo rinnovamento grazie all’ingresso delle cinque figlie dei fondatori, che portano energia, visione imprenditoriale e un forte spirito innovativo. Questo passaggio generazionale prepara il terreno a una delle collaborazioni più importanti della moda del Novecento: nel 1965 Karl Lagerfeld diventa direttore creativo. Il suo contributo segna una svolta decisiva, trasformando la pelliccia in un elemento moderno e sperimentale e introducendo il celebre logo “FF”, simbolo di creatività e ironia.

Negli anni Settanta e Ottanta, Fendi amplia progressivamente la propria offerta, affermandosi anche nel prêt-à-porter femminile e maschile, negli accessori e nelle calzature. La maison riesce a coniugare lusso e innovazione, mantenendo sempre un forte legame con la tradizione artigianale italiana. Il successo internazionale cresce costantemente, rendendo Fendi uno dei nomi più riconoscibili del panorama fashion globale.

Un momento chiave arriva nel 1997 con la creazione della borsa Baguette, diventata un’icona culturale e simbolo di un nuovo modo di vivere la moda. Alla fine degli anni Novanta, l’ingresso nel gruppo LVMH consolida ulteriormente la posizione del marchio nel mercato del lusso.

Oggi Fendi rappresenta un equilibrio unico tra heritage romano e avanguardia contemporanea. Attraverso collezioni audaci e una continua ricerca sui materiali, la maison continua a raccontare una storia di eleganza, sperimentazione e identità italiana senza tempo.