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Negli anni Venti, Chanel diventa simbolo di modernità e indipendenza femminile. Nel 1921 lancia il celebre profumo Chanel N°5, destinato a diventare uno dei più famosi al mondo. Nel 1926 presenta il famoso “tubino nero” (little black dress), considerato un capo essenziale del guardaroba femminile. Introduce inoltre l’uso del jersey, un tessuto fino ad allora impiegato soprattutto per l’abbigliamento maschile, rendendolo elegante e raffinato.

Durante la Seconda guerra mondiale, Coco Chanel chiude temporaneamente la sua maison. Nel 1954 torna nel mondo della moda con una nuova collezione e presenta il celebre tailleur Chanel, caratterizzato da giacca senza colletto e gonna al ginocchio, che diventa un’icona di stile. Nel 1955 crea anche la borsa 2.55, riconoscibile dalla tracolla a catena.

Dopo la morte di Coco Chanel nel 1971, la maison attraversa un periodo difficile. Nel 1983 la direzione creativa viene affidata a Karl Lagerfeld, che rinnova il marchio mantenendone intatti i valori di eleganza e raffinatezza. Sotto la sua guida, Chanel consolida il proprio successo internazionale. Dopo la scomparsa di Lagerfeld nel 2019, la direzione creativa passa a Virginie Viard, che continua a valorizzare l’eredità della fondatrice.