Beauty in nylon.

Per diversi decenni il brand mantiene un profilo tradizionale, fino alla svolta decisiva degli anni Settanta, quando Miuccia Prada, nipote del fondatore, assume la guida creativa dell’azienda. Con una visione intellettuale e anticonvenzionale, Miuccia trasforma radicalmente l’identità del marchio, rompendo con i canoni del lusso ostentato. Nel 1984 introduce gli accessori in nylon tecnico, un materiale allora considerato povero, elevandolo a simbolo di lusso moderno. La celebre borsa in nylon nero diventa un’icona globale.

Negli anni Novanta, Prada si afferma come uno dei brand più influenti della moda internazionale. Le collezioni di prêt-à-porter femminile e maschile propongono un’estetica minimalista, sofisticata e spesso provocatoria, definita “brutto chic”. Il marchio si distingue per la capacità di anticipare le tendenze, influenzando profondamente il linguaggio della moda contemporanea.

Parallelamente, Prada amplia il proprio universo con nuove linee, come Miu Miu, e con investimenti nel mondo dell’arte, dell’architettura e della cultura, rafforzando il legame tra moda e pensiero creativo. Le sfilate e i progetti culturali diventano strumenti di espressione intellettuale oltre che stilistica.