Borsa a tracolla Baguette Media in pelle goffrata Zucca.

Negli anni ’40 e ’50 le cinque figlie della coppia—Paola, Anna, Franca, Carla e Alda—entrano in azienda, portando modernità, creatività e un nuovo sguardo stilistico. Il vero cambiamento arriva però negli anni ’60, quando Fendi affida la direzione creativa della pellicceria a un giovane talento destinato a diventare iconico: Karl Lagerfeld.

Lagerfeld rivoluziona completamente l’approccio tradizionale alla pelliccia, rendendola leggera, colorata, sdrammatizzata, trasformandola in moda contemporanea. È lui a creare il celebre logo FF (“Fun Fur”), diventato uno dei simboli più riconoscibili del lusso internazionale.

Negli anni ’70 Fendi amplia la produzione, introducendo linee di prêt-à-porter, accessori e prodotti lifestyle, e iniziando un’espansione globale che la porta a essere presente nelle principali capitali della moda. Nel 1997, Silvia Venturini Fendi, nipote delle fondatrici, disegna la borsa Baguette, che diventa un fenomeno culturale e uno degli accessori più iconici della moda contemporanea, contribuendo a ridefinire l’idea stessa di “it-bag”.

Nei primi anni 2000, il gruppo LVMH acquisisce una quota maggioritaria del marchio, sostenendone la crescita internazionale e gli investimenti nelle sfilate, nelle boutique e nelle collaborazioni artistiche. Nonostante l’espansione, Fendi mantiene un forte legame con Roma, sede della sua storica manifattura e simbolo del suo stile distintivo.

Oggi Fendi è una delle maison italiane più prestigiose al mondo, celebrata per la creatività audace, l’artigianalità impeccabile e la capacità di coniugare tradizione e innovazione, restando sempre fedele alle sue radici romane.

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• Baguette Media in pelle Zucca.